7-Eleven 是全球最大的跨国连锁便利店集团之一,其前身为1927年南岛公司(Southland Ice Company)在美国德克萨斯州售卖冰品、牛奶、鸡蛋的商店 Tote’m stores。
随着时间的发展,便利店的规模急速成长,因此他们决定从1946年开始将营业时间延长为上午7时至晚上11时,为反映这一变化,「Tote’m stores」的名字也改成了「7-Eleven」。时至今日,7-Eleven 在全球门店已达67万家,发布于全球17个国家和地区。
但标志情报局发现,该案例早在2019年就已经被 7-Eleven 开始使用,只是这么长时间以来,大家并没注意到 7-Eleven 微调LOGO的这一细节。
具体都有哪些视觉上的升级,Adhemas Batista 表示,更新后的视觉形象更加有助于数字空间的应用,同时采用了新的品牌字体并强化了 7-Eleven 标志性的红橙绿三色条纹的重要性。
新LOGO最大的变化应该是将互相穿插的数字「7」与「Eleven」从白色的倒梯形背景中释放了出来,去掉背后,降低视觉噪音,让用户的注意力更好的聚焦信息本身。
另外,数字「7」顶部的橙色横条将与右侧的红色对齐在一个水平为主,两者之间的弧形空隙互相平行。
被「Eleven」分开的底部红块从之前稍有倾斜的状态变成了一个标准的矩形块。
总体而言,优化后的新LOGO更加的标准化,也更适应于多种多样的数字空间。
现在,彩色条纹将成为除LOGO之外最重要的识别元素之一,设计企业定制了一系列不同走向和交错的条纹图案。
这些图案可在 7-Eleven 的包装、海报、社会化媒体、数字广告中普遍的使用。为 7-Eleven 的视觉系统增添了更多的时尚感的同时又保持了与其文化的相关性。
说完 7-Eleven 的新LOGO,想必大家也想看看此公司的LOGO演变过程。那么我们将时间继续拉回1946年,也就是这间便利商店改名 7-Eleven 之后。
选用「7-Eleven」这一个名字的最大的目的是强调其营业时间为上午7时至晚上11时,当时的LOGO就已经是一个大大的红色数字7和绿色的大写「ELEVEN」了,只不过衬托字体的绿色背景是和四叶草,因为四叶草象征了好运和财富。但是这个四叶草版本使用不到一年的后就被绿色的圆形背景代替,白色的倒梯形首次出现在LOGO中。
1969年,7-Eleven 才将LOGO中的「ELEVEn」最后一个字母n变成了小写,并在数字7的顶部横线中增加了橙色。再到后来虽然有多次更新,但基本样式并没太多变化。
至于 7-Eleven 彩色条纹,近年来逐步被加强应用。例如前不久瑞典 7-ELEVEN 为了宣传24小时全天候早餐服务,推出限量版100%纯棉睡衣,这款睡衣以7-11招牌红、橙、绿三色作为条纹颜色,被网友开玩笑说「彩色囚服」。
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